First Author:   Pedro Mendi Universidad de Navarra pmendi@unav.es   Universidad de Navarra, Universidad de Navarra Pamplona, 31080, Spain   +34 948 425625(Phone) +34 948 425625(Fax) http://www.unav.es/ecoprof/pmendi/ Second Author: Rodrigo Costamagna IESE, Universidad de Navarra rcostamagna@iese.edu